Curridabat Ciudad Dulce: Una Marca de Ciudad Flexible Inspirada en la Naturaleza

Una metodología basada en la naturaleza para promover una experiencia positiva para todos los ciudadanos

Al igual que la naturaleza utiliza principios para funcionar, desarrollarse y organizarse, una ciudad también puede utilizar estos principios para crear comunidad y desarrollarse. Con esta idea en mente, elegimos aspectos de armonía, organización y lógica que se encuentran en la naturaleza, como la geometría fractal, la simetría, las espirales, las rayas, las fracturas, etc. Al final, elegimos los patrones de la naturaleza que muestran un crecimiento coherente y organizado. Esto refleja la metodología de Curridabat Ciudad Dulce. También decidimos que la marca debería ser flexible para poder expresar la diversidad de audiencias y actividades de la ciudad.

Una vez definida la esencia de la marca, que sirve como base del proyecto, se realiza un ejercicio creativo divergente para capturar ideas y visuales relevantes, que luego se pondrán a prueba y filtrarán en otro ejercicio convergente, a partir del cual se definen 3 caminos creativos diferentes que funcionen. Finalmente, se elige el más adecuado para cumplir con los objetivos de la marca. Para la realización final, se utilizaron las herramientas de diseño de Adobe Creative Cloud.

El uso de patrones hexagonales circunscritos de la naturaleza (como en las colmenas de abejas) es el eje en el que se apoya el sistema visual, lo que facilitará la identificación y diferenciación de la marca en todos los materiales gráficos con los que interactúan las audiencias.

La visión de desarrollo en Curridabat Ciudad Dulce forma parte de la lógica creativa y generativa de la naturaleza. Esta lógica se refleja en todo lo que la marca hace para llegar a la diversidad de los ciudadanos. Los patrones hexagonales visibles en todos los materiales gráficos físicos y digitales, exteriores, edificios, mobiliario público y más, facilitan que las audiencias vivan el universo de la marca.

Este proyecto se desarrolló en la ciudad de Curridabat, en Costa Rica. Comenzó en julio de 2018 y finalizó en abril de 2019. Desde entonces, se ha trabajado junto con el gobierno local de Curridabat para expandir otros proyectos derivados y acompañarlos en el proceso de implementación de la marca.

Se realizaron varias entrevistas en profundidad con personas clave del gobierno local. Se revisaron diversos estudios demográficos de la ciudad, así como documentación que explicaba la visión de Ciudad Dulce. Se llevó a cabo una auditoría de los materiales gráficos y los esfuerzos comunicativos que se habían utilizado; también se analizaron aspectos de la ciudad y su gente, entre otras cosas. Todo esto para comprender plenamente la esencia de la marca. El objetivo era definir una marca que reflejara adecuadamente la visión innovadora que la ciudad había estado implementando con éxito durante varios años. Esto definió la esencia de la marca, los atributos diferenciadores, los valores, el arquetipo de personalidad de la marca y su principal propósito. A partir de aquí, se continuó con el diseño del logotipo y el resto del sistema visual.

El desafío fue construir un sistema visual que reflejara una ciudad que se preocupa por el bienestar de sus habitantes, no solo humanos, sino también no humanos, como los polinizadores (abejas, mariposas y colibríes), así como plantas y árboles, junto con todos los demás organismos, que son reconocidos como ciudadanos. Esta nueva identidad debería reflejar que la visión de desarrollo se inspira en la naturaleza, con un equilibrio entre los elementos racional-científicos y emocionales-holísticos. Además, debía ser lo suficientemente flexible como para respaldar la diversidad de programas, proyectos y actividades con los que interactúan diferentes audiencias.

El diseño surge de la visión del gobierno local llamada Ciudad Dulce; su propósito es promover una experiencia positiva para todos los ciudadanos, buscando inspiración en la naturaleza. De ahí que esta marca líquida surja; se construye a partir de formas en repetición, patrones, organización y estructuras presentes en el entorno natural, al igual que las colmenas de abejas. Estos patrones respaldan un sistema visual flexible, vibrante y fácilmente identificable que ayuda a la marca a conectarse con una amplia variedad de audiencias con las que interactúa.

Todas las fotografías son de Fabrizzio Mendez.

Este diseño fue galardonado con la Medalla de Plata en el A' Design Award en 2021. Este premio se otorga a diseños creativos y profesionalmente destacados que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e inspiran sentimientos positivos, asombro y admiración.